如何有调性的在影视中植入品牌设计广告?

 常见问题     |      2018-05-18 16:43
如何有调性的在影视中植入品牌设计广告?
当品牌遇到影视内容,以什么样的形式出现会最大化的传播品牌?先看一段直观的视频截图:
以上是电视剧《虎妈猫爸》里,茅台酒剧情植入。
电视剧《何以笙箫默》里,再来看一段Rio任性霸屏!
有了RIO鸡尾酒,开心聚餐时要喝,失恋落魄时也要喝,甚至剧中女主角扮演的摄影师还得给这个产品拍广告宣传片……
那么植入式广告的效果如何呢?我们以RIO鸡尾酒为例,对植入式广告营销效果实证研究:
品牌与影视的结合有效形式
植入,仅仅是品牌设计内容营销最常见的表现方式,代表了将品牌引入到内容中的这一个技术环节。植入广告是容易实现的,无论通过道具,对白和情节,都可以让其展现出来,收视保证,受众定位,持续传播广度和力度等效果显著。
垂直化内容营销:是指品牌根据自身的传播诉求点,与一个契合的影视内容进行深度垂直化合作。品牌搭载内容可通过剧内展现、海报授权、授权广告、平面硬广、互动营销等营销模式,进行线上线下整合传播。充分利用品牌与内容合作模式,深度挖掘合作内容,扩大品牌搭载这一内容的影响力和传播力。
植入式广告:广告到达率百分之百,一次性低成本投入取得上百倍广告效应。
显性广告投放或刊发会占用专门的广告时段和版面,如再请明星名人代言,成本更加高昂。且将硬广投放发布一家省级以上电视台,一年广告费动辄数百万、上千万甚至上亿元资金。
植入式广告只需投入一家发布媒介几分之一甚至几十分之一的预算,无需支付高昂广告制作成本和广告发布费用,将广告一次性植入影视剧故事,即可随影视剧至少在两家卫视、多家省、市级以上电视台、全球性国际互联网等媒介大面积发布、永久性传播,广告到达率百分之百。
自首次公映起,若干年内本剧在多种媒介无数次重播时,剧中植入广告随之数次重新发布,取得的广告效果相当于广告主花费数千万甚至上亿元在上千家媒介持续发布广告的效应,千人成本最低。
 
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广告植入传播价值点
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尊享明星效应——一段品牌盛典
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跨界传播——让企业品牌成为行业标杆
参与影视内容的品牌植入,涉及内容制作、宣传、发行、互联传播等有影响力事件性活动,是政商、文化、娱乐、传媒等各界意见领袖密集深度交流的过程,为企业提升品牌美誉度提供了极佳的跨界传播平台,让企业品牌成为行业标杆。